Modelabels zitten gevangen in een wrede tanggreep. Getroffen door wereldwijde verstoringen van de toeleveringsketen en enorme logistieke problemen in de nasleep van de Covid-19-pandemie, begon de kleding-, accessoires- en schoenenindustrie in 2021 ook te worden getroffen door scherpe kostenstijgingen. Een eerste uitdaging die om ingenieuze oplossingen vroeg. Maar sinds de Russische invasie van Oekraïne heeft de industrie ook te maken met een ongebreidelde inflatie.
In heel Europa is inflatie een belangrijk punt van zorg voor zowel regeringen als consumenten. Stijgende energieprijzen, veroorzaakt door de invasie van Oekraïne en de sancties tegen Rusland, ondermijnen de koopkracht van de Europese consumenten. En hoewel de inflatie sinds november stijgt, meldde het bureau voor de statistiek van de EU, Eurostat, dat het in juni een pijnlijk hoogtepunt bereikte, toen het op jaarbasis 8,6 procent bedroeg. Duitsland en de Baltische staten, die allemaal sterk afhankelijk zijn van de invoer van Russisch gas, hebben extreem hoge tarieven opgetekend. En de opwaartse druk beperkt zich niet tot de energieprijzen, want ook voedingsproducten zijn getroffen.
In het licht van stijgende grondstofkosten, stijgende energieprijzen, torenhoge internationale transportkosten en ongekende leveringsvertragingen, was de kwestie van het al dan niet doorberekenen van prijsstijgingen aan de consument van cruciaal belang voor modelabels de afgelopen maanden. Dit kwam natuurlijk niet als een verrassing voor waarnemers uit de sector.
In de winter stegen de prijzen al met 5 procent voor merken voor de massamarkt - hun gemiddelde prijs per artikel groeide van € 36 tot € 38 - en met 4 procent voor premium merken, maar in de afgelopen maanden prijzen zijn zelfs nog hoger gestegen. "Prijsverhogingen zijn gebruikelijk en aanzienlijk op de Amerikaanse en Europese kledingmarkten", aldus Retviews. Rekening houdend met de collecties van de belangrijkste merken voor de massamarkt in de VS (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo en American Eagle), identificeerde Retviews een gemiddelde prijsstijging van 11 procent in 2022 ten opzichte van 2021.
In Europa was de gemiddelde prijsstijging over de hele linie in 2022 voor grote retailers zoals Zara, Uniqlo en Mango, hoewel bescheidener, nog steeds maar liefst 8 procent per jaar. "In Frankrijk hebben deze merken in 2022 hun prijzen met 7 procent verhoogd. In Italië en Duitsland waren de prijsstijgingen respectievelijk 8 procent en 9 procent."
Sinds begin 2022 zijn de meeste labels open over de impact die de wereldwijde economische situatie heeft op hun collecties. De stijging van de grondstofkosten is pijnlijk reëel. De prijs van katoen schommelde sterk en steeg in 2021 met 45 procent op jaarbasis, terwijl de prijs van kasjmier met meer dan 30 procent steeg. Op aardolie gebaseerde weefsels hebben tot op zekere hoogte ook de schommelingen in de prijzen van olievaten gevolgd.
Veel merken hadden de stijging van de grondstofkosten zelfs geanticipeerd door vooruit te plannen en te bestellen, zodat ze konden wachten tot de prijzen van natuurlijke en van aardolie afgeleide stoffen zouden dalen.
In het bijzonder merkten Retviews op dat de prijzen van producten op basis van katoen met 11 procent zijn gestegen, die van producten op basis van linnen met 13 procent, terwijl de prijzen voor goederen gemaakt met viscose en polyester relatief stabiel zijn gebleven (respectievelijk 3 procent en 1 procent) , althans in Europa. Uit reviews bleek ook dat de prijzen van accessoires bij retailers op de grote markt gemiddeld met 15 procent stegen, de prijzen van ondergoed en t-shirts met 11 procent en die van schoeisel met 7 procent.
Zal de commerciële strijd voor de komende seizoenen in een wereld met hoge inflatie worden gevoerd met prijzen? Heel erg, althans in het instap- en middensegment. Niet alle acteurs zijn van plan hun positionering te premiumiseren, zoals Zara en H&M doen. Dientengevolge, en aangezien de differentiatiemogelijkheden in een hyperconcurrerende markt beperkt zijn, zal het vertrouwen op lage prijzen en hoge kortingen waarschijnlijk langdurig zijn.
Met m
Copyright © 2022 FashionNetwork.com Alle rechten voorbehouden.